民生調(diào)查局：口香糖敗給了微信？

你嚼口香糖是因為什么？除口臭、防蛀牙、瘦臉或者只是因為無聊？

隨身攜帶口香糖曾是許多人的習(xí)慣，當(dāng)你現(xiàn)在回神尋找時，會發(fā)現(xiàn)口香糖的身影已經(jīng)從口袋里消失了，或者你包里的漱口水、清口含片等新寵早已取代了它。

“因為微信，口香糖的銷量下降30%！”電視節(jié)目《財經(jīng)郎眼》的一則數(shù)據(jù)讓許多人恍然大悟，由于智能手機(jī)普及、移動支付快速發(fā)展，原本用于打發(fā)時間、代替零錢找零的口香糖，風(fēng)光漸失。

一天嚼15片口香糖，像抽煙一樣有癮

 

起床嚼、上課嚼、下課嚼、考試嚼……這種中毒式的口香糖使用方式，是劉廷高中時期打發(fā)時間的最主要途徑。

學(xué)生時代對口香糖的幻想，是像港片里周潤發(fā)的每一次出場一樣，漫不經(jīng)心地嚼著口香糖，迷倒一眾女神。一個字：帥！

“我最高的紀(jì)錄是一天嚼了三條口香糖，嚼到最后幾乎失去了味覺。”劉廷形容，嚼口香糖就像抽煙，沒什么特別的意義，就是來“癮”了。

長時間咀嚼的動作，還讓劉廷一度患上了顳下頜關(guān)節(jié)紊亂，因此戴了一個月的矯正牙套。

有意思的是，10年后的今天，為了戒煙，劉廷再次想起了曾經(jīng)戒掉的“癮”?！耙远竟ザ尽?，用口香糖取代香煙，在他看來是一種健康生活方式的轉(zhuǎn)換。

當(dāng)你再次想起口香糖和你朝夕相處的日子時，是不是也像劉廷一樣，一晃眼就是10年？

剛吃完水餃的周娜在包里翻找著，想找到一件能清新口氣的小零嘴?！澳呐率且黄谙闾且埠?。”想到這里，她自己都覺得好笑，畢竟從來不買的東西，怎么會無端出現(xiàn)在自己的包里。

最終，她走近附近一家便利店，買了一盒薄荷糖，消滅了嘴里的大蒜味。

周娜記憶中，自己從來不會特地購買口香糖，“總覺得那東西吃起來不方便，處理起來也麻煩，一不小心還黏得到處都是，怪惡心的。”

那些和泡泡糖混淆著的口香糖記憶，成了一些人忘記口香糖的理由。現(xiàn)在，“一片口香糖就能讓口氣清新”，由最佳選擇變成備用選項。

 

“口香糖敗給了微信”，不是沒有道理

 

據(jù)中國報告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國口香糖市場在2010年后增長速度開始變慢，銷售額在2016年達(dá)到頂峰，約為113億元；之后口香糖市場銷售額開始下降，2017年口香糖市場銷售額為109億元，2018年預(yù)計為101億元。

口香糖為什么賣不動了？有一種觀點(diǎn)說是因為微信。

回想一下，你購買口香糖的動機(jī)一般都是什么？大多數(shù)情況下是覺得自己“可能會需要”，少數(shù)情況下是“現(xiàn)在需要”。

因此，一般你在大小商超購物時，一定留意到了收銀臺附近的貨架上，口香糖絕不會缺席。

曾有一份數(shù)年前的調(diào)查報告顯示，被“困”在結(jié)賬隊伍中的人，購買貨架商品的幾率為25%。而口香糖，不是生活必需品，大都是顧客沖動購買。

“隨著近年來智能手機(jī)的興起，‘手機(jī)黨’們在等待結(jié)賬時，會將時間花在瀏覽手機(jī)上，”有業(yè)內(nèi)人士分析稱，這極大減少了購買口香糖的機(jī)會。

2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布報告顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模首次突破8億，達(dá)到8.29億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也達(dá)8.17億。

2018年，網(wǎng)民上網(wǎng)時間繼續(xù)增加，人均周上網(wǎng)時長為27.6小時，較2017年底提高0.6個小時。其中，即時通信類APP用戶使用時間最長，占比為15.6%。作為國民第一社交軟件，微信占據(jù)了網(wǎng)民大量時間。

記者在多家大型商超收銀處觀察發(fā)現(xiàn)，在晚上7點(diǎn)結(jié)賬高峰期時間，收銀臺附近的口香糖鮮有人選購，相比之下，糖果類的食品更受歡迎。

重慶的彭女士在自家小區(qū)開了一家小超市，說起口香糖賣不動，她沒有特別大的感受，倒是覺得與以前相比，口香糖“順不出去了”。

彭女士解釋，過去在找零的時候，零錢不夠的情況下，她會用小零食代替。獨(dú)立包裝的單片口香糖或者兩顆陳皮糖可以代替一毛錢找零。相比一堆無處安放的一角硬幣，很多顧客也喜歡這種找零方式。

“現(xiàn)在（顧客）一般都是手機(jī)支付，一毛錢、兩毛錢的都是直接付款了，不用找零?！币苿又Ц兜呐d起讓口香糖失去了找零的意義。

在商場，最殘酷的廝殺不是兵臨城下，而是我想消滅你，與你無關(guān)。

就好比，扼住康師傅方便面咽喉的不是統(tǒng)一，而是美團(tuán)和餓了么；打敗口香糖的不是木糖醇，而是移動互聯(lián)網(wǎng)。

上個世紀(jì)，一個叫威廉·瑞格理的銷售員把口香糖當(dāng)作贈品進(jìn)行促銷，口香糖進(jìn)而取代了當(dāng)時的爆款贈品蘇打粉。這位威廉·瑞格理就是全球最大的口香糖生產(chǎn)及銷售商箭牌的創(chuàng)始人。

命運(yùn)輪回，如今口香糖也陷入像蘇打粉當(dāng)年一樣的處境。

打敗口香糖的還有誰？

不過，如果真的追究原因，也別說口香糖賣不動僅僅是因為微信。

在智能手機(jī)普及、移動支付快速發(fā)展的大環(huán)境下，除了微信，畢竟還有其他互聯(lián)網(wǎng)消遣方式。

上述中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報告顯示，通信類APP外，中國網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類應(yīng)用使用時長占比分列二到六位，依次為12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。

其實，在微信、移動支付不及中國的國外，口香糖市場也同樣面臨著挑戰(zhàn)。

在日本，口香糖市場規(guī)模一直在縮小。據(jù)日本19家制造商組成的日本口香糖協(xié)會稱，口香糖零售市場的頂峰時期是2004年，銷售額達(dá)1881億日元。2005年開始，銷售額持續(xù)下跌，到2017年已低至1005億日元，較巔峰時期下跌超過四成。

根據(jù)Euromonitor International的統(tǒng)計，從2008年開始，美國口香糖市場便開始呈現(xiàn)下滑趨勢，到2016年下滑了15%。

人們不再消費(fèi)口香糖的理由有很多：

“應(yīng)該是口香糖不健康吧，嚼太多對牙齒不好，還會造成臉部變形，變成大腮幫子?！?/span>

“因為補(bǔ)牙的人越來越多，不吃口香糖只是因為我怕它把我的牙冠給粘掉?！?/span>

“小孩子才嚼口香糖，成年人都用漱口水。”

……

“隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者選購零食時，對于口香糖這種‘雞肋’零食，消費(fèi)欲望不高。消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向購買更加高端的零售商品，如進(jìn)口堅果，水果等?！?/span>

有學(xué)者分析稱，除此之外，口香糖行業(yè)在近年來沒有出現(xiàn)較大的創(chuàng)新，作為傳統(tǒng)食品，在沒有過多熱點(diǎn)的營銷下，很難讓消費(fèi)者買單。

你多久沒嚼口香糖了？

沒買的理由又是什么？